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设计外的设计


中华品牌管理网   2016-08-22  作者:刘叙均    访问人数:976  共有(0)条评论 我要评论
核心提示

消费升级一般指消费结构的升级, 是各类消费支出在消费总支出中的结构升级和层次提高,它直接反映了消费水平和发展趋势。

设计外的设计
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    消费升级与设计——每一次消费升级都在推动设计力量的崛起
    什么是消费升级呢?消费升级一般指消费结构的升级, 是各类消费支出在消费总支出中的结构升级和层次提高,它直接反映了消费水平和发展趋势。

    改革开放以来,我国出现了四次消费升级。现在我们正在经历的正是第四次消费升级,随着经济全球化的发展,以及中产阶级的崛起,市场对于品质、精神文化的消费也迅速提升。消费升级进阶的背后往往伴随着消费规模、消费能力、消费结构、消费观念的改变。

    随着人愈来愈追求精致和美,对于设计的要求也将越来越高。从前街上琳琅满目的店招可能大部分都是由小店设计的,现在已满足不了大众需求。以前LV可能只是少数人的审美品位,现在大街上随处可见的都是LV,中国大妈又成功的占领了时?#34218;紜?#21363;使是山寨占领了一大部分,但这也是时代的一种进步。

    据数据统计,全球有约9000万设计师,其中中国就有1700万左右,占了其中大概五分之一。这也从侧面反映了消费升级对设计的推动。随着人们对于设计服务的需求结构也发生着重大的改变,从简单、流水线式的设计服务浅需求,到审美提高对设计品质提升的中需求,再到提升生活品质的创新设计的深需求。从数量到质量到创新,对于设计需求的结构由浅入深不断提升,无不渗透到各式各样的设计中,从而推动设计力量的崛起。

    市场对于设计服务的需求,也从原来两端膨胀中间紧缩的哑铃型结构开始发生改变。不可否认的是,浅需求和深需求必然会随着总体需求的扩张而加大,然而中需求的增长幅度将?#23545;?#36229;过浅需求和深需求,这才是未来互联网设计平台发展的必争之地

    互联网与设计——对设计的冲击与?#40644;?br>     当互联网时代刚来的时候, 谈论互联网思维俨然成为一种时?#26657;?#26159;一场互联网人的狂欢。现在互联网时代的进程走到现在,互联网到底是工具还是思维呢?这个讨论由来已久,且没有定论。那么互联网思维对于设计的真正改变是什么?

    一个传统广告公司的创意产生过程与一个产品的工业设计流程,这么一套传统的设计流程是前人的智慧与思考的产物,但我们要知道的是,这一套带着浓重前互联网时代气息的体系业已几十年未曾改变。

    互联网要如?#20301;?#32773;说将如何改变它呢?简而言之,我觉得就三个方面:
    效率:信息获取便捷,协作成本降低。互联网海量的信息内容,大数据的分析能力,可以将设计的效率提高至另一个层级,同时设计之间的协作成本也大幅降低。

    边界?#26477;际?#30340;?#40644;疲?#36793;界的?#40644;啤?#27604;如我们可以运用更新的技术,使用更好的设计工具。不仅仅技术或者工具可以带来的?#40644;啤?#35774;计产业的势力范围也在不断?#40644;?#19982;扩大,设计已经不再局限于哪一种类的设计,而是可以实现跨界打劫效应。

    价值链:首先是链条?#39038;酢?#23427;可以省掉很多中间化的渠道,以最小个体单元为基础,重塑整个价值链,即互联网的去中间化效应。再是用户参与,当然,以前我们?#37096;?#20197;实现用户参与,比如前期调研、后期反馈等等,但这是一个低速、低效、低质的过程。现如今可以做?#25509;没?#19981;仅仅是设计产物的消费者,同时也是设计的参与者。并且这是一个大规模的、可反馈的、高效的用户参与机制。

    这是我认为互联网对于设计产生的积极意义,未来的设计发展也将是多元化的,办公方式的改变、小而美、自?#34892;?#20316;等等,而这也正是促成设计类平台崛起的深层次原因。

    设计师与设计—用美?#21483;?#23457;美,在大的协作体系中找准位置发挥价值
    我一直认为设计师是艺术家,唯一区别是设计是组合情感与审美,技术与逻辑的一?#30452;?#36798;?#38382;劍?#27809;有艺术家那么随性。我觉得设计师有三点比较重要:

解决思想的?#34892;?#24773;怀与商业设计的理性表达冲突,创造交融之美。
打破内在外在的意识、?#38382;?#30340;诸多限制,创造属于设计的?#30475;?#20043;美

    以美?#21483;?#23457;美,以作品为载体,通过?#32422;?#30340;美学素养与设计态度?#21483;?#31038;会及?#31456;?#22823;众的审美水平。走在大街上看着那些广告牌、店招、海报给我的感受是,审美提升之路漫漫其修远兮,任重而道远。

    互联网思潮下,对设计师最大的影响是智商外挂。由于个体崛起、共享经济、服务外包的?#27604;伲?#35774;计师的对于自由度、职业安全感、个人成就感的关注也尤为加重。而与此同时设计师的状态也呈现多元化并存:In-house,独立设计师,平台型,工作?#19994;?#31561;。
 
    如果说设计平台的崛起是大趋势,那么一个优秀互联网设计平台应该具有什么特质呢?#35838;?#20010;人总结了三点:
    ?#27425;?#19987;业的价格形成机制
    不管是既有的市场环境,还是如今的一些互联网设计平台。都或多或少有一个弊端,就是在设计服务的商业运作中,把价格作为一个重要的衡量标准或者考量因素。这样很容易造成市场混乱、价格无序、服务不均,这样的结果必然是带来劣币驱逐良币的恶性循环。

    所以一个优秀的互联网平台,必定是以?#27425;?#23562;重专业为前提,让设计师的价值得以充分体现。专业才是衡量价值的重要标准,不需要以?#22270;?#21435;迎合争夺市场,而是要形成一套合理的价格形成机制。

    精通设计规律的流程管控
    我一直认为一个好设计是有其规律可循的,一个好设计的产生背后包含着市场的洞察,流行的风向,好的创意,精致的表现等等,那么这个平台必须精通这些并?#34892;?#30340;进行管控

    尊重设计师的平台文化
    平台既然是一个新的趋势和抓住趋势的载体,那应该尊重设计师,给设计师一个比在公司或者外部更佳的环?#31243;?#39564;。常说筑巢引凤,巢建筑的好,才能引来凤凰栖息。好的平台文化也将带来更多优秀的设计师入驻,这是一个良性循环。

    用一句话来表达的话,优秀的互联网设计平台必将是:得设计师者得天下。大势不可逆,但什么是趋势,有人说新的趋势就如同站在铁路边听遥远的汽笛声,总觉得还早还早,但转眼间它就卷?#29260;?#27969;扬起砂石从我?#24039;?#36793;呼啸而去,只消一瞬,就把我们结结实实地抛在身后。希望我们看到了趋势,还能够抓住!
标签:设计设计哲学
来源:中华品牌管理网
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